ここ数年、日本でも「ワンホンメイク」「ワンホンまつげ」といった言葉を目にするようになりました。しかし、その背景にある中国の「ワンホン文化」については、まだ十分に知られていません。

本稿では、中国のワンホン文化に特化したオンラインメディア「cntr1」が、その全体像を日本語で整理してみます。

はじめに──なぜ今「ワンホン文化」なのか

ここ数年、日本のSNSや美容・ファッションの分野で、

• 「ワンホンメイク」
• 「ワンホンまつげ」
• 「ワンホンファッション」

といった言葉を目にする機会が急増しています。

しかし、その一方で、

• 「そもそもワンホンって何？」
• 「中国のインフルエンサーとはどう違うの？」
• 「韓国のK-Beautyやオルチャン文化とは何が違うの？」

といった疑問を持つ人も少なくありません。

「ワンホン」とは単に“ネットで有名な人”を指す言葉ではなく、美意識・ライフスタイル・消費行動・キャリア観まで巻き込む、新しいカルチャーとして広がりつつある現象です。

そこで本稿では、中国のワンホン文化に特化したオンラインメディア「cntr1」（以下、本メディア）がキーコンセプトとして掲げる 「ワンホン文化」 を軸に、中国発の“网红（ワンホン）”現象を体系的に整理します。

1．「ワンホン」とは何か ― 用語と起源

1-1．「网红（ワンホン）」という言葉のルーツ

「ワンホン（网红）」は中国語のスラングで、

• 「网络（ネット）」
• 「红（人気者・売れっ子）」

を組み合わせた言葉です。

直訳すると「ネット上で目立っている人」、つまりネット発の有名人という意味になります。

中国のSNS（微博、抖音、小紅書など）が急速に普及する中で、

• 歌やダンスが得意な人
• メイクやファッションが魅力的な人
• 日常生活のセンスで共感を集める人

などがテレビや芸能事務所を介さず、「网红（ワンホン）」として知られるようになりました。

1-2．日本語の「インフルエンサー」との違い

共通点：

• SNSでフォロワーを持つ
• 発信で影響力を持つ

相違点（ワンホンの特徴）：

• ビジネスとの結びつきが非常に強い
• ライブコマースで商品販売
• 自身のブランド展開
• ビジュアル世界観の作り込みが強い
• フォロワーとの距離が近く「友人」コミュニティに近い

つまりワンホンは、ライフスタイルと経済活動が一体化した存在です。

1-3．なぜ「ワンホン“文化”」なのか

個人ではなく「文化」として捉えることで、

• 若者の価値観の変化
• 都市カルチャー
• 消費行動
• 新しいキャリアパス

など背後の社会的動向が見えてきます。

2．ワンホン文化を構成する3つのレイヤー

• ビジュアル・美意識のレイヤー
• ライフスタイル・都市カルチャーのレイヤー
• ビジネス・プラットフォームのレイヤー

2-1．ビジュアル・美意識

特徴：

• 立体的なベースメイク
• 目元強調のアイメイク
• 骨格を活かしたコントゥア
• カラコン

「写真で最大限魅力的に見える」点が重視されます。

2-2．ライフスタイル・都市カルチャー

拠点：

• 上海
• 北京
• 深圳
• 成都

特徴：

• おしゃれカフェでの「打卡（ダーカ）」文化
• モール・ポップアップ巡り
• 日常をコンテンツ化した vlog

ワンホンと一般人の間に明確な境界はなく、多様なレベルが共存します。

2-3．ビジネス・プラットフォーム

中国ではすでに産業化。

• 直播带货（ライブコマース）
• 自社ブランド展開
• MCNの台頭
• RED・抖音・淘宝との連動

3．ワンホン文化が生まれた背景

3-1．スマホとSNSの超高速普及

若者は映像＋SNS時代に最初から適応しており、「誰でも発信者」になれる環境です。

3-2．若者の自己表現欲求と上昇志向

• 地方出身でもSNSでチャンスを掴める
• 好きをキャリアに変えられる可能性

3-3．消費社会と「种草文化」

「良いものを他人におすすめする」文化が根付いており、ワンホンがその中心的存在です。

4．ワンホン文化の代表的ジャンル

4-1．ビューティ：ワンホンメイク

• 立体感
• 目幅を意識したアイライン
• カラコン
• スキンケアへのこだわり

4-2．ファッション

• シルエット重視
• 都会的・洗練された雰囲気
• 中国都市の空気感

4-3．ライフスタイル：カフェ・旅行・日常Vlog

日常の見せ方に高い表現力。

5．ワンホン文化の国際的広がりと誤解

5-1．日本での受容

日本ではまずメイク領域で広まったが、文化的背景は十分理解されていない。

5-2．韓国・東アジアでの見られ方

K-Beautyとの比較を通じて存在感が上昇。

5-3．よくある誤解

• 派手
• 消費中心
• 加工が強い

実際には多様性が大きい。

6．ワンホン文化がもたらす可能性と課題

6-1．ポジティブ

• 新しいキャリア像
• 中小ブランド支援
• 国境を越えたカルチャー交流

6-2．課題

• 外見プレッシャー
• メンタルヘルス
• 情報の信頼性

7．cntr1は「ワンホン文化」とどう向き合うか

7-1．本メディアのスタンス

賛美でも批判でもなく、フラットに記録・翻訳・伝える。

7-2．今後の企画

• インタビュー
• SNAP
• 年次レポート

8．おわりに ― 「ワンホン文化」を誰が語るのか

cntr1は、

• 中国カルチャーへの理解
• 日本・東アジアでの経験

を軸に、「対話としてのワンホン文化」を伝えていく。

最後に：

もしこの記事を読んで「もっと知りたい」「自分の経験も語ってみたい」と感じた方は、今後も本メディアの発信をフォローしていただければ幸いです。

これからも、本メディア独自の視点でワンホン文化を追いかけていきます。